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梯影傳媒完成B3輪數億元融資,沖刺百城、十萬梯、一億人覆蓋目標

2021-5-11 15:12| 查看: 31297| 評論: 0

摘要: 樓宇媒體頭部運營商梯影傳媒,今日宣布已完成數億元B3輪融資,由捷成集團(Jebsen Group)、韓國未來資產(MIRAE ASSET)領投,國投創益、明裕創投跟投。這是繼騰訊領投B1輪、58同城戰略投資B2輪后,梯影傳媒獲得的新 ...
樓宇媒體頭部運營商梯影傳媒,今日宣布已完成數億元B3輪融資,由捷成集團(Jebsen Group)、韓國未來資產(MIRAE ASSET)領投,國投創益、明裕創投跟投。這是繼騰訊領投B1輪、58同城戰略投資B2輪后,梯影傳媒獲得的新一輪融資,本輪融資主要用于拓展陣地規模,同時用于硬件迭代、數字化新技術研發。公司預計一年內,將達到全球近100座城市、超過10萬部電梯(寫字樓為主)、逾一億人的覆蓋目標。


梯影傳媒成立于2017年,短短四年內已經獲得5輪融資,并吸引一眾頂級投資方入場。梯影的快速發展與兩方面因素密不可分,一是其扼守的正面直視電梯門是電梯場景下最強制性的收看位置,加上封閉空間內超級大屏、動態有聲視頻等因素,對廣告主而言具有更有效的傳播價值;二是其數字化基因是樓宇媒體行業最有領先和核心優勢的。截至目前公司還是線下媒體中唯一做到全網物聯網云傳輸的媒體,并在此基礎上開發出獨特的精準營銷、數字化監播手段。


梯影傳媒所屬的樓宇媒體是線下矩陣式媒體的一種,運營主要是抓兩端資源,即物業和廣告主。在物業端,規模因素尤其重要,以常規角度理解,算是比較重資產的一種項目。梯影在前幾年開疆拓土中,以其首創的電梯投影這種差異化優勢,給物業創造了增量收入,并獲得了行業一席之地。2020年初,梯影開始與物業推行“分成模式”合作,即根據廣告實際上刊情況據實給物業結算,該系統基于梯影的云上刊網絡給物業開放端口,可以清晰獲知每棟樓的廣告產能。這種模式一方面可以讓公司的現金流更加健康,另一方面讓每個物業的收入更加市場化,即依據廣告主的選刊概率動態波動收入。進入去年下半年后,很多合作物業的單梯收入已經超過過往的“承租模式”,但梯影會一如既往的采用分成,給予物業更大收益空間,實現和物業合作長久、雙贏局面。另外梯影開發的“梯影在線”小程序,是基于周邊位置的廣告主自助下單系統,中小微客戶可以自助上傳素材、選刊、付費,該種模式的主要推動者之一也是物業公司,實現了其陣地收入和廣告銷售的雙豐收。


在廣告主端,因為梯影的獨特核心位置,搶占了受眾在電梯場景下的絕大部分收視時間。通俗的講,“進入有梯影的電梯,別的媒體會自動消失”。除此之外,梯影不管是在創意營銷方面還是數字化方面,都做了很多行業變革式的創新,并贏得近千個品牌廣告主的青睞。比如梯影的四面屏聯動技術,讓受眾有360度的沉浸式體驗;AI語音聲控技術,讓受眾感受了人機互動的樂趣;氣味營銷方案,讓受眾第一次在線下體驗到4D廣告的新鮮感。數字化方面,梯影目前已經實現幾方面行業突破。比如分時播放系統,像餐飲品牌可以讓受眾早上看到早餐廣告、中午看到午餐廣告。比如實時監測系統,廣告主可以在梯影小程序看到全國任何一臺設備他的畫面上刊情況。再比如精準營銷方面,梯影目前已經積累了數百個樓宇群體畫像標簽,及樓盤情況熱力圖,滿足廣告主更精準化的投放訴求。另外,梯影在RTB實時競價方面,也做了很多延展性研發,更有機會在線下媒體程序化購買的浪潮中脫穎而出。更重要的是,梯影一直堅持線下媒體和線上數據的打通,積極解決線下媒體不可轉化、不夠精準、不好監測的幾大痛點,推動整個線下媒體的行業變革。在這條道路上,梯影將一如既往的披荊斬棘、勇往直前。


梯影的所有商業化運營目前均基于投影設備去實現,在硬件迭代上,公司最新的T10設備已經具備1080p光機,可以播放和液晶屏清晰度媲美的4k片源。另外光機的照度可以達到數百流明,即便在非常光亮的環境下還可以投射出高清畫面。除此之外,梯影計劃于年內成立全息投影(電梯場景)研究院,與合作伙伴共同研發在電梯場景下的空氣成像技術。目前該技術已經在方法論上趨向成熟,并實現了DEMO產品落地,隨著清晰度提升及成品單價降低,將有機會實現大面積商業化。屆時,隨著公司投影觸控技術的疊加,科幻大片中的景象將指日可待。

本輪的領投方之一,捷成集團是大中華地區領先的品牌建設者,也是專注于市場營銷、投資及分銷的集團企業。作為一家在大中華區深耕超過125年的家族企業,未來將與梯影傳媒在高端消費品牌、物業陣地方面開展多方面的協同合作。投資梯影,是對線下優質流量價值的認可,更是對梯影公司有機會成為樓宇媒體一支重要力量充滿信心。捷成資本股權投資總經理劉亦然表示:“梯影傳媒是中國電梯投影媒體的開創者和領導者。作為一種創新的媒體形式,電梯投影廣告更能吸引受眾的注意力,同時由于利用了互聯網和數字化的手段,在上刊效率、精準投放、效果監測等方面相比傳統廣告形式都有了很大的提升,本質上是將傳統線下廣告智能化、數字化,是對傳統廣告形式的重大升級。本次投資梯影傳媒,捷成集團不僅成為公司股東,更是與梯影建立了長期的戰略合作伙伴關系。作為全球眾多高端消費品牌在中國長期的合作伙伴,捷成集團希望與梯影一道攜手合作,將更多全球優質的產品通過梯影的媒體資源推廣介紹給中國的廣大消費者!

未來資產是韓國最大的資產管理集團之一,業務板塊橫跨證券、基金管理、PE/VC、保險、地產等領域,其管理或投資的項目分布在全球多個國家。本次未來資產投資梯影傳媒或在梯影海外市場開拓方面給予協同。未來資產風投項目負責人 Scott表示:“我們不認為梯影傳媒是個單純的電梯廣告公司,而是線下廣告科技平臺公司。相比其他類似的公司,其具備著高科技含量及數字化落地執行能力。中國是世界上電梯廣告行業發展最領先的國家,韓國、東南亞、印度等其它地區還沒有完整的電梯廣告產業體系,我們覺得梯影傳媒在海外市場也有巨大的成長空間!

梯影傳媒雖然是樓宇媒體行業成立時間最短的一家挑戰者,但在和競對的競爭中,始終能找到自己的獨特定位及差異化優勢,每一步擲地有聲又目標清晰。梯影創始人任斌表示:“本輪融資后,梯影將快速擴展更多優質樓宇陣地,以廣度網點覆蓋加上媒體自身的深度觸達效果,給廣告主創造更大傳播價值。我們期待用一年左右時間達到百座城市、十萬部梯、一億人群的覆蓋,同時達成和數千個優質品牌客戶的深度合作。同時,我們會繼續夯實公司的數字化基因,堅持以領先科技驅動公司發展,引領整個行業線下媒體的數字化進程”。相信梯影傳媒作為樓宇媒體行業厚積薄發的佼佼者,一定會繼續推動中國樓宇及戶外媒體的數字化轉型,引領行業的持續變革發展。

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責任編輯: 劉堯     責任校對: 徐昊晨     二審:張呈煒
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