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“國潮”隱藏在搜索里

2021-5-17 10:17| 查看: 18154| 評論: 0|原作者: 亞婷|來自: 新眸

摘要: 新舊國潮的更迭,隱藏在搜索里。根據2021百度國潮驕傲大數據,近十年來,“國潮”的搜索熱度上漲了528%,95后和Z世代地崛起,成為了國潮下的新生主力軍,“有趣”、“排面”、“情懷”等字眼成為新要素,基于社交網絡 ...

新舊國潮的更迭,隱藏在搜索里。

根據2021百度國潮驕傲大數據,近十年來,“國潮”的搜索熱度上漲了528%,95后和Z世代地崛起,成為了國潮下的新生主力軍,“有趣”、“排面”、“情懷”等字眼成為新要素,基于社交網絡和多媒介融合的新商業也為國潮熱再添了一把火。

傳統“國潮”是指帶有國風元素的國貨產品,新國貨為典型代表,“新國潮”在寬度和深度上均得到延伸,從傳統消費品擴展到手機、汽車、航天等新領域,含義也不再是簡單的國風元素包裝下的國貨產品,而是進一步深化為帶有文化底蘊和創新精神的智能國造產品。

杰弗里·韋斯特曾在《規!芬粫嘘U明,“終端單元的恒定性可以放在自然選擇的節約天性的背景下來了解。正如毛細血管、線粒體、細胞等是新物種的相應網絡的現成基石,會進行相應地調節!

國潮的演進亦是如此,我們可以在“毛細血管”上的變化發現端倪。比如,當以“國潮”為關鍵詞搜索得出的2021十大國潮事件中,就出現了“中國探火工程”、“中國建成全球最大5G網絡”、“天和核心艙發射成功”、“中國天眼向全球開放”以及“全球支持新疆棉花”等新事件。

無獨有偶,新眸在通過百度熱搜榜分析近一年“國潮”相關內容熱搜話題時,發現排在前五的分別是:國貨數碼、國潮服飾、國貨美妝、國產影視、國漫國游。也就是說,在前五的排名里,文化、科技領域占據三席,這也直接佐證了“新國潮”在內容維度上有方向地發散。

 圖:2021十大熱搜國潮領域(來源:百度熱搜榜)

基于上述現象,本篇文章新眸將從“搜索”下的數據出發,著重回答從國貨到國造,新舊國潮間存在哪些差異,造成這些差異的背后邏輯是什么?從消費到文化、科技等新領域,國潮的新區間又該如何界定?

“新國潮”的基因是什么?

“所謂進化就是指基因庫中的某些基因變得多了,而另一些變得少了的過程!崩锊榈隆さ澜鹚乖凇蹲运降幕颉分羞@樣寫到,在解釋新國潮時亦是如此,當我們想要解釋某種特性或者演化現象時,最好思考一下“這種特性對于基因庫里的基因頻率有何影響”?

總的來說,從2011到2021,在十年期間,國潮大致經歷了以下三個階段,即: 

·1.0時期,以服裝、鞋、食品等低端消費品為主的老品牌煥新階段;

·2.0時期,以汽車、手機、化妝品等高檔耐用品為主的新消費品崛起階段;

·3.0時期,以文創IP、漫畫、綜藝、5G等經濟、文化、科技的全面國潮階段。

在1.0時期,國潮作為一個新名詞剛剛進入大眾的生活,生產者和消費者對于國潮的理解還停留在比較淺顯的層面上,認知也局限在只要是中國自產自銷的產品,再在其中稍加一些國風元素,就可以稱作是國潮。

在這個階段,新品牌圍繞國潮熱人頭攢動,老品牌想借助國潮摘掉老標簽,重回大眾視野。問題是,老品牌們披著國潮的皮,卻難產新內容,新品牌在產品質量上也不夠硬。根據百度搜索數據顯示,2011年中國服裝品牌標簽詞多為“工藝粗糙”、“款式單一”、“價格低廉”,某些品牌還被頻頻指責抄襲。 

這其實也不難理解,彼時國潮還處于起步階段,各方面尚未成熟。從宏觀層面來看,08年經濟危機下,使得人們把更多的目光聚焦于國內市場,擴大內需、拉動經濟增長,成為這一時期的主要任務,矛盾的是,當時市場的運作大部分靠自主,市場規則不完善,并沒有給國貨帶來足夠的發展空間。

這種情況一直延續到2.0時期,才有所好轉。具體表現在國潮產品的種類有了變化,范圍從傳統消費品向手機3C等智能電子領域擴展,以吉利、比亞迪為代表的國產汽車品牌和華為、小米為代表的國產手機品牌等崛起,國貨們開始迎來“高光時刻”。

公開數據顯示,過去三年,自主品牌智能汽車的關注度持續上升,增速達292%,國產品牌的高端手機搜索熱度實現了由2016年33%的占比到2021年64%的增長,關注度成功反超境外品牌,其中,5G、芯片等成為國產手機黑科技的熱議話題。

圖:國產品牌高端手機機型搜索熱度占比變化(來源:百度熱搜榜)

國產智能制造的大受歡迎,歸根結底,一方面來自我國近幾年科技水平和經濟實力有了質的提升,機械制造正在向國際一流水平看齊;另一方面,也來源于年輕一代對國產品牌的信任感提升。

“李子柒”的出圈,在一定程度上反映了國潮3.0的階段特征。

以李子柒為代表的小鎮青年,扎根農村,通過視頻的形式向外界展示中國普通鄉村家庭的日常生活,除草山頭,種豆田間,鳥語作伴,花香作陪,清新的景別勾勒出一幅幅生動的田園畫卷。操著濃重的鄉音,與東鄰西舍閑話家常,一日三餐,安逸舒適。

李子柒所代表的群體,講究精工細作、追求質量品質,借助互聯網平臺向外傳播故事和精神。在某種程度上來說,也是新國潮的內涵。換句話說,國潮進入3.0時期,在內涵上更為豐富,包括消費、文化、科技等多個領域,涉及產品從日常必需品到文化消費品全品類,《國家寶藏》《中國詩詞大會》等文創產業的興起,就是最好的例證。

從最開始的國貨消費潮,到科技智造潮再到文化自信潮,國潮的每一次迭代升級,都有著其獨特的時代底色,而這些趨勢變化就隱藏在百度的搜索里?梢哉f,搜索正在重新定義新國潮。

國潮“進化論”

通過對比新舊國潮的定義和涉及范圍,我們不難看出,新國潮和舊國潮其實存在著明顯的差異。

傳統國潮在內容上表現出淺顯、浮于表面,創造力缺乏,涉及領域相對狹窄;新國潮在定義、內涵上有著更深層次的理解,頻次和頻率得到加強,創新創造偏向主流,更加人性化和服務化、技術品質有了保障,拓展的領域也更加廣泛。 

我們不禁好奇,到底是什么驅動了新國潮的進化?答案還是要從過去十年翻閱,新眸經過調研后發現,2013年可以看作是一個關鍵的時間節點。 

在此之前,中國經濟的發展相對粗放,只追求量而不保質,2013年后,經濟發展作出調整,要求改變原有的粗放經濟,強化科技支撐在其中的作用,提升發展質量。這種要求表現在國潮產品上,就是要求國貨從原來的簡單加工,國風包裝中跳脫出來,獨立審視國潮的真正含義。

于此之下,如何將中國特色和風格融入進產品,增加產品的文化底蘊和內涵成為每一個國貨品牌都需要思考的問題。

搜索近一年國產美妝品牌相關熱搜,你會發現消費者對于國妝的成分關注度整體較高,其中玻尿酸、漢方成分、煙酰胺、VC、膠原蛋白位列成分關注度排名前五。也就是說,消費者對于國妝成分的關注意味著國貨品牌不再簡單地依靠在包裝加工上體現國潮,而是更多地在生物研發技術上發力。

另外,消費者需求的升級也是推動國潮產品作出改變的關鍵因素。

隨著國民生活水平的進一步提升,消費者對于需求的滿足不再只限于物質層面,在精神文化層面也提出了要求。根據百度搜索數據顯示,近十年來,“國潮文化”的相關內容熱度同比增長了128%,國產電影、游戲、動漫等文化產業的關注熱度遠超海外輸入。

圖:不同文化領域國產作品與海外作品熱度對比(來源:百度熱搜榜)

畢竟,有需求才有市場,消費者需求升級緊密拉動著文化產業的升級。國產影片從原來的制作粗糙、題材單一、抄襲模仿、幼稚低齡到現在的專注傳統中國故事題材、特效技術改進、IP打造佳作頻出,也是新國潮重要體現。 

搜索下的國潮“新區間”

事實上,國潮進入3.0時代,在“區間”上也有著很有趣的變化。

以國潮城市為例,根據2021百度國潮驕傲大數據,在前十的城市中,南方地區占據7個席位,在南方地區的排序中以最南邊的廣東為首。這的確讓人出乎意料,相對而言,北方城市在文化底色上其實要濃厚些。

圖:近一年,“國潮”相關內容關注地區分布

需要注意的是,新國潮不僅在地區表現上有所差異,還在重塑人們固有的傳統認知。

在我們印象中,哪吒應該是個腳踩風火輪的孩童,可是在現代電影中,哪吒卻是個穿皮衣開機車的熱血少年;傳統敦煌壁畫上的人物,色彩明艷、衣袂飄飄,而現代藝術展中的敦煌人物卻身帶墨鏡、彈起了吉他。新國潮下,消費者不再滿足于購物消費的角色,而是更想成為國潮的傳承者、品牌的創造者、內容的生產者。

言下之意,在新國潮區間下,企業技術服務將愈加注重個性化、人格化;國產品牌需要整合移動生態產品、內容和流量等多維度商業模式,在用戶與品牌之間搭建橋梁;IP打造要注重用現代技術講傳統故事,現代藝術要賦予傳統符號全新的活力。 

新舊碰撞,環環相扣,十年變遷,國潮早已不只是物質的圖騰,全面崛起不僅體現在日常生活中,也隱藏在億萬網民的搜索里。


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責任編輯: 劉堯     責任校對: 徐昊晨     二審:張呈煒
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